Ab dem 2. August 2026 gelten die Transparenzvorschriften der KI-Verordnung für mehrere gängige Anwendungsfälle von KI in Unternehmen.

Die gute Nachricht: Nicht jedes KI-generierte Bild, Video, jede E-Mail oder jeder Social-Media-Beitrag benötigt ein KI-Kennzeichen.

Für die meisten Geschäftsteams läuft die Entscheidung auf einige praktische Fragen hinaus:

1. Sieht ein KI-generiertes Bild, Video oder eine Stimme echt genug aus, um mit authentischem Inhalt verwechselt zu werden?
2. Wird KI-generierter Text veröffentlicht, um die Öffentlichkeit über ein wichtiges Thema von öffentlichem Interesse zu informieren?
3. Interagiert jemand direkt mit einem KI-System, wie z. B. einem Chatbot oder Sprachassistenten?
4. Nutzen Sie Emotionserkennung oder biometrische Kategorisierung bei Personen?

Dieser Leitfaden wendet diese Fragen auf alltägliche Geschäftsanwendungsfälle an.

Wichtig: Dieser Artikel konzentriert sich hauptsächlich auf Unternehmen, die KI-Tools nutzen. Anbieter von KI-Tools haben zusätzliche technische Verpflichtungen, einschließlich maschinenlesbarer Kennzeichnung bestimmter KI-generierter Inhalte.

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Zuerst: Drei einfache Regeln, die Sie sich merken sollten

Regel 1: Echt aussehende KI-Bilder, Videos und Audio

Wenn KI-generierter oder manipulierter Inhalt vernünftigerweise mit authentischem Inhalt verwechselt werden könnte, sollten Sie offenlegen, dass er von KI generiert oder manipuliert wurde.

Denken Sie an realistischen Inhalt, der Folgendes zeigt:

• Personen
• Produkte oder andere Objekte
• Orte
• Organisationen oder andere Entitäten
• Ereignisse

Die zentrale Frage ist einfach:

Könnte jemand vernünftigerweise denken, dass es sich um ein echtes Foto, eine Aufnahme oder Filmmaterial handelt?

Wenn ja, legen Sie es offen.

Wenn es sich eindeutig um eine Illustration, Animation, abstrakte Grafik oder offensichtlich synthetischen Inhalt handelt, ist ein sichtbares KI-Kennzeichen nach der Deepfake-Regel in der Regel nicht erforderlich.

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Regel 2: KI-generierter Text zu Themen von öffentlichem Interesse

Die meisten alltäglichen KI-generierten Geschäftstexte benötigen kein KI-Kennzeichen.

Die spezifische Textregel ist relevant, wenn KI-generierter oder KI-manipulierter Text veröffentlicht wird, um die Öffentlichkeit über eine Angelegenheit von öffentlichem Interesse zu informieren..

Beispiele können sein:

• Politik und Wahlen
• Öffentliche Gesundheit
• Öffentliche Sicherheit
• Recht und öffentliche Verwaltung
• Verbrauchersicherheit
• Umweltfragen
• Wichtige wirtschaftliche oder finanzielle Entwicklungen
• Wissenschaftliche oder kulturelle Entwicklungen, die Teil der öffentlichen Debatte sind

Es gibt eine wichtige Ausnahme:

Wenn eine sachkundige Person den Inhalt des Textes tatsächlich prüft und Ihr Unternehmen die redaktionelle Verantwortung für die Veröffentlichung übernimmt, ist nach dieser Regel kein KI-Label erforderlich.

Eine Rechtschreibprüfung, Grammatikprüfung oder oberflächliche Durchsicht reicht nicht aus.

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Regel 3: Personen, die direkt mit KI interagieren

Wenn jemand ein echtes Gespräch mit einem KI-System führt, sollte er von Anfang an wissen, dass es sich um KI handelt.

Beispiele sind:

• Kundenservice-Chatbots
• KI-Sprachassistenten
• Interaktive KI-Avatare
• Konversationelle KI-Assistenten

Es gibt eine Ausnahme, wenn es für einen normalen Nutzer bereits offensichtlich ist, dass er mit KI interagiert.

Als praktische Geschäftsregel gilt jedoch:

Wenn die realistische Möglichkeit besteht, dass jemand denken könnte, er habe es mit einem Menschen zu tun, legen Sie offen, dass es sich um KI handelt.

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Social-Media-Inhalte

Thema: KI-generierte Social-Media-Bilder

Was gilt: Eine sichtbare Kennzeichnung ist erforderlich, wenn das Bild wie ein authentisches Foto aussieht und vernünftigerweise mit etwas Echtem verwechselt werden könnte.

Warum: Realistische KI-generierte Bilder können unter die Deepfake-Transparenzregel der KI-VO fallen.

Beispiele:

• Klar illustrierte Kampagnengrafik – in der Regel kein KI-Label erforderlich
• Abstrakter KI-Hintergrund – in der Regel kein KI-Label erforderlich
• Fotorealistisches KI-Bild eines fiktiven Mitarbeiters – kennzeichnen, wenn es wie ein echtes Foto aussehen könnte
• KI-generiertes Foto einer fiktiven Büroeröffnung – kennzeichnen, wenn Betrachter glauben könnten, das Ereignis habe wirklich stattgefunden

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Thema: KI-generierte LinkedIn-, Instagram- oder Facebook-Posts

Was gilt: Normale Marketing-Posts, Produkt-Updates und Unternehmensnachrichten benötigen in der Regel kein KI-Label, nur weil KI beim Verfassen geholfen hat.

Warum: Die Textkennzeichnungsregel der KI-VO konzentriert sich auf veröffentlichte Informationen zu Themen von öffentlichem Interesse.

Wenn der Post ein Thema von öffentlichem Interesse behandelt, können inhaltliche menschliche Prüfung und redaktionelle Verantwortung die Kennzeichnungspflicht entfallen lassen.

Praktische Maßnahme: Wenn Sie KI-unterstützte Posts zu Politik, Regulierung, öffentlicher Gesundheit, Sicherheit, wichtigen wirtschaftlichen Entwicklungen oder ähnlichen Themen veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass eine sachkundige Person den Inhalt vor der Veröffentlichung prüft.

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Thema: KI-generierte Reels, TikToks und Shorts

Was gilt: Kennzeichnen Sie realistische KI-generierte oder manipulierte Videos, wenn Betrachter sie für echtes Filmmaterial halten könnten.

Warum: Die Deepfake-Regel gilt für realistische KI-generierte oder manipulierte Videos, nicht nur für Standbilder.

Beispiele:

• Animierte Erklärvideos – normalerweise kein sichtbares KI-Kennzeichen erforderlich
• Deutlich fiktive 3D-Szene – normalerweise kein Kennzeichen
• KI-generiertes Filmmaterial von Personen, die an einem nie stattgefundenen Ereignis teilnehmen – kennzeichnen
• Realistisches KI-Video einer Person, die Ihr Produkt empfiehlt – kennzeichnen, wenn es authentisch wirken könnte

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Thema: KI-Avatare in Social-Videos

Was gilt:

• Voraufgezeichneter und deutlich animierter Avatar – normalerweise keine Kennzeichnung
• Voraufgezeichneter fotorealistischer KI-Moderator – kennzeichnen, wenn er mit authentischem Filmmaterial einer Person verwechselt werden könnte
• Live-interaktiver KI-Avatar – weisen Sie Nutzer darauf hin, dass sie mit KI interagieren, es sei denn, dies ist bereits offensichtlich

Warum: Ein voraufgezeichneter Moderator ist hauptsächlich eine Inhaltsfrage. Ein Live-Avatar, der auf Menschen reagiert, ist ein interaktives KI-System.

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E-Commerce

Thema: Website-Chatbot

Was gilt: Besucher sollten von Anfang an wissen, dass sie mit KI interagieren, es sei denn, dies ist bereits offensichtlich.

Warum: Die KI-VO enthält eine spezifische Transparenzregel für KI-Systeme, die für die direkte bidirektionale Interaktion mit Personen konzipiert sind.

Praktische Maßnahme: Stellen Sie sicher, dass sich Ihr Chatbot vor oder zu Beginn des Gesprächs klar als KI zu erkennen gibt.

Wenn Sie einen Chatbot eines Drittanbieters nutzen, überprüfen Sie, ob diese Offenlegung in das Kundenerlebnis integriert ist.

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Thema: KI-generierte FAQ- und Help-Center-Inhalte

Was gilt: Lieferinformationen, Rückgabebedingungen, Größenführer und normale Produkt-FAQs benötigen in der Regel kein KI-Kennzeichen.

Warum: Sie werden in der Regel nicht veröffentlicht, um die Öffentlichkeit über Themen von öffentlichem Interesse zu informieren.

Praktische Maßnahme: Lassen Sie dennoch wichtige Kundeninformationen von einem Menschen prüfen. Das Hauptrisiko besteht hier normalerweise in falschen oder irreführenden Informationen und nicht in der Kennzeichnungspflicht nach Artikel 50.

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Thema: KI-generierte Produktbilder

Was gilt: Ein realistisches synthetisches Produktbild kann eine Kennzeichnung erfordern, wenn Kunden vernünftigerweise glauben könnten, es handle sich um ein authentisches Foto.

Warum: Die Deepfake-Definition kann realistische KI-generierte Bilder von Objekten, einschließlich Produkten, umfassen.

Beispiele:

• Deutlich stilisiertes Produktkonzept – normalerweise kein KI-Kennzeichen
• Abstrakte Produktvisualisierung – normalerweise kein KI-Kennzeichen
• Fotorealistisches KI-Produktfoto, das wie ein echtes Studiofoto präsentiert wird – erwägen Sie eine sichtbare KI-Kennzeichnung
• KI-Bild, das Produktmerkmale zeigt, die das reale Produkt nicht aufweist – hohes Risiko, Kunden in die Irre zu führen, unabhängig von der Kennzeichnungsfrage der KI-VO

Praktische Maßnahme: Stellen Sie zwei Fragen:

1. Könnte ein Kunde denken, dass es sich um ein echtes Foto handelt?
2. Könnte das Bild einen falschen Eindruck vom Produkt erwecken?

Wenn eine der Antworten ja lautet, gehen Sie sorgfältig damit um.

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Marketing

Thema: KI-generierte Models in der Werbung

Was gilt: Wenn eine KI-generierte Person wie ein echter Mensch aussieht, der für die Kampagne fotografiert oder gefilmt wurde, legen Sie offen, dass der Inhalt KI-generiert ist.

Warum: Eine Person muss keine bestimmte reale Person sein, damit realistischer synthetischer Inhalt unter die Deepfake-Regeln fällt.

Ein vollständig fiktives KI-Model kann dennoch echt genug aussehen, um eine Kennzeichnung zu erfordern.

Beispiel: Ein fotorealistisches KI-Fashion-Model, das von einem echten Kampagnenfoto nicht zu unterscheiden ist – kennzeichnen.

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Thema: KI-generierte Hintergründe, Orte und Szenen

Was gilt: Deutlich fiktive oder stilisierte Szenen benötigen in der Regel keine Kennzeichnung. Realistische synthetische Orte oder Szenen können eine erfordern.

Warum: Die Regel prüft, ob der Inhalt fälschlicherweise als authentisch erscheinen könnte.

Beispiele:

• Illustrierte Zukunftsstadt – normalerweise kein Kennzeichen
• Abstrakter Hintergrund – normalerweise kein Kennzeichen
• Fotorealistisches Bild, das als Konzeptdesign gekennzeichnet ist – geringeres Risiko, da der Kontext die Art des Inhalts klarstellt
• KI-generiertes Bild, das als "unser neues Büro in Kopenhagen" präsentiert wird, obwohl dieses Büro nicht existiert – kennzeichnen und nicht irreführend darstellen

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Thema: KI-generierte Anzeigen, Landingpages und E-Mail-Kampagnen

Was gilt: Normale Werbetexte benötigen in der Regel kein KI-Label.

Warum: Die Textregel für Themen von öffentlichem Interesse ist keine allgemeine Regel, die Unternehmen verpflichtet, alle KI-generierten Texte zu kennzeichnen.

Achtung bei: Ihrer Kampagne, die Informationen zu öffentlicher Gesundheit, Sicherheit, Politik, Regulierung, wichtigen finanziellen Entwicklungen oder einem anderen Thema von öffentlichem Interesse veröffentlicht.

Stellen Sie in diesen Fällen sicher, dass eine inhaltliche Prüfung durch eine sachkundige Person und klare redaktionelle Verantwortung vor der Veröffentlichung erfolgen.

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Thema: KI-generierte Voiceovers

Was gilt: Eine deutlich synthetische Stimme benötigt normalerweise keine Deepfake-Kennzeichnung. Eine geklonte oder hochrealistische Stimme, die mit einer authentischen Aufnahme verwechselt werden könnte, sollte gekennzeichnet werden.

Warum: Die Deepfake-Regeln gelten auch für Audio sowie für Bilder und Videos.

Beispiele:

• Deutlich robotische Text-to-Speech-Stimme – normalerweise kein sichtbares Label
• Realistischer synthetischer Erzähler, der einfach als Erzählung präsentiert wird – Kontext prüfen
• Geklonte Stimme eines echten Führungskräfte – kennzeichnen
• KI-Stimme, die wie ein echtes Kunden-Testimonial klingt – kennzeichnen und andere Werbe- und Verbraucherschutzregeln prüfen

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Vertrieb

Thema: KI-generierte Visuals in einer Verkaufspräsentation

Was gilt: Ein realistisches KI-generiertes Bild kann eine Kennzeichnung erfordern, selbst wenn es privat einem einzelnen Interessenten gezeigt wird.

Warum: Die Deepfake-Kennzeichnungsregel ist nicht auf öffentliche Social-Media-Posts beschränkt.

Praktische Maßnahme: Wenn ein realistisches Bild in Ihrer Präsentation synthetisch ist, kennzeichnen Sie es auf der Folie oder neben dem Bild, damit der Interessent es beim ersten Anblick weiß.

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Thema: KI-entworfene Verkaufs-E-Mails und Angebote

Was gilt: Eine normale individuelle Verkaufs-E-Mail oder ein Angebot erfordert gemäß der Textregel für Themen von öffentlichem Interesse kein KI-Label.

Warum: Sie wird in der Regel nicht veröffentlicht, um die Öffentlichkeit zu informieren.

Praktische Maßnahme: Nutzen Sie eine menschliche Prüfung auf Richtigkeit, Preise, Zusagen und Aussagen, doch eine KI-Kennzeichnung ist normalerweise nicht erforderlich, nur weil KI beim Verfassen der Nachricht unterstützt hat.

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Thema: KI-Vertriebs-Chatbot oder Sprachassistent

Was gilt: Teilen Sie Interessenten mit, dass sie mit KI interagieren, es sei denn, dies ist bereits offensichtlich.

Warum: Hierbei handelt es sich um eine direkte Interaktion zwischen einer Person und einem KI-System.

Praktische Maßnahme: Machen Sie die Offenlegung zu Beginn des Gesprächs deutlich, nicht erst nach mehreren Nachrichten oder Minuten.

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Thema: KI-Meeting-Protokollant

Was gilt: Ein passiver KI-Protokollant oder interne Zusammenfasser löst in der Regel keine Kennzeichnungspflichten nach Artikel 50 für Inhalte aus.

Warum: Er arbeitet normalerweise im Hintergrund und veröffentlicht keine synthetischen Inhalte an die Öffentlichkeit oder gibt sich nicht direkt als menschlicher Teilnehmer aus.

Achtung: Die Aufzeichnung und Verarbeitung von Meeting-Teilnehmern kann separate Fragen zu Datenschutz, Vertraulichkeit und DSGVO aufwerfen.

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Veranstaltungen

Thema: KI-generierte Veranstaltungsgrafiken und Banner

Was gilt: Stilisierte Grafiken benötigen in der Regel kein KI-Label. Fotorealistische synthetische Bilder können eines erfordern.

Warum: Die Frage ist, ob der Inhalt vernünftigerweise mit einem authentischen Foto verwechselt werden könnte.

Beispiele:

• Illustrierter Konferenzbanner – normalerweise kein Kennzeichen
• Abstrakter KI-Hintergrund – normalerweise kein Kennzeichen
• KI-generiertes Foto, das einen voll besetzten Veranstaltungsort zeigt, bevor die Veranstaltung stattgefunden hat – kennzeichnen, wenn es wie ein echtes Veranstaltungsfoto aussehen könnte

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Thema: KI-generierte Sprecherbiografien, Agenden und Veranstaltungstexte

Was gilt: Normale Veranstaltungstexte benötigen in der Regel keine KI-Kennzeichnung.

Warum: Die meisten Veranstaltungsinformationen fallen nicht unter die Textregel für Themen von öffentlichem Interesse.

Praktische Maßnahme: Prüfen Sie stets sachliche Informationen zu Sprechern, Terminen, Qualifikationen und Agenden vor der Veröffentlichung.

Wenn der Veranstaltungsinhalt selbst wichtige Themen von öffentlichem Interesse behandelt und KI substantielle öffentliche Informationen verfasst, nutzen Sie eine inhaltliche menschliche Prüfung und redaktionelle Verantwortung.

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Thema: KI-virtueller Moderator oder Gastgeber

Was gilt:

• Live-interaktiver KI-Moderator – weisen Sie Teilnehmer darauf hin, dass es sich um KI handelt, es sei denn, dies ist bereits offensichtlich
• Voraufgezeichneter, deutlich animierter Moderator – normalerweise keine Kennzeichnung
• Voraufgezeichneter fotorealistischer KI-Moderator – kennzeichnen, wenn er mit authentischem Filmmaterial einer realen oder plausiblen Person verwechselt werden könnte

Warum: Live-Interaktion und voraufgezeichnete synthetische Inhalte unterliegen unterschiedlichen Transparenztests.

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Thema: KI-verbesserte Veranstaltungszusammenfassungsvideos

Was gilt: Normale Bearbeitung von echtem Filmmaterial löst in der Regel keine Kennzeichnungspflicht aus. Erfunden realistische Szenen können eine erfordern.

Warum: Schnitte, Farbkorrektur und gewöhnliche Nachbearbeitung verwandeln echtes Filmmaterial normalerweise nicht in einen Deepfake.

Beispiele:

• Farbkorrektur – normalerweise keine KI-Kennzeichnung erforderlich
• Automatische Untertitel – keine Deepfake-Kennzeichnung
• Hintergrundgeräusche entfernen – keine Deepfake-Kennzeichnung
• Hinzufügen realistischer KI-generierter Zuschauerszenen, die nie stattgefunden haben – kennzeichnen
• Erstellen eines gefälschten Clips, in dem ein Sprecher etwas sagt, das er nie gesagt hat – kennzeichnen

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Blogs und Artikel

Thema: KI-gestützter Blogtext

Was gilt: Ein Artikel benötigt kein KI-Kennzeichen, nur weil KI beim Verfassen geholfen hat.

Wenn der Artikel die Öffentlichkeit über ein Thema von öffentlichem Interesse informiert, kann die Textregel gelten.

Warum: KI-generierter Text zu Themen von öffentlichem Interesse kann eine Kennzeichnung erfordern, aber es gibt eine wichtige Ausnahme für echte menschliche Prüfung und redaktionelle Verantwortung.

Praktische Maßnahme: Für Artikel zu Regulierung, Politik, Gesundheit, Sicherheit, wirtschaftlichen Entwicklungen oder ähnlichen Themen:

1. Lassen Sie den Inhalt von einer sachkundigen Person prüfen.
2. Überprüfen Sie Fakten und Quellen.
3. Korrigieren Sie Fehler und irreführende Aussagen.
4. Stellen Sie sicher, dass eine Person oder Organisation die Verantwortung für die endgültige Veröffentlichung übernimmt.

Eine schnelle Grammatikprüfung reicht nicht aus.

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Thema: KI-generierte Blog-Coverbilder

Was gilt: Stilisierte Grafiken und Illustrationen benötigen normalerweise kein sichtbares KI-Kennzeichen.

Fotorealistische synthetische Bilder können eines erfordern.

Warum: Die Deepfake-Regel betrifft Inhalte, die fälschlicherweise als authentisch erscheinen könnten.

Beispiele:

• Abstrakte KI-Illustration – normalerweise keine Kennzeichnung
• Stilisierte Legal-Tech-Grafik – normalerweise keine Kennzeichnung
• Fotorealistisches Bild eines fiktiven CEO, der auf einer Konferenz spricht – kennzeichnen, wenn Leser denken könnten, es handle sich um ein echtes Foto

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Thema: Vor dem 2. August 2026 veröffentlichter Inhalt

Was gilt: Vor dem 2. August 2026 generierter Inhalt muss nicht nachträglich nach Artikel 50 der KI-VO neu gekennzeichnet werden.

Warum: Die Kommission hat klargestellt, dass die neuen Transparenzregeln Unternehmen nicht verpflichten, älteren Inhalt nachträglich zu kennzeichnen.

Praktische Maßnahme: Sie können dennoch freiwillige Kennzeichnungen hinzufügen, wo es sinnvoll ist, insbesondere bei realistischem synthetischem Inhalt, der sonst Verwirrung stiften könnte.

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Thema: KI-generierte Diagramme und Infografiken

Was gilt: Ein normales Diagramm oder eine Infografik benötigt in der Regel kein Deepfake-Kennzeichen.

Warum: Leser verstehen Diagramme und Infografiken normalerweise als gestaltete Informationsgrafiken und nicht als authentische Fotos oder Aufnahmen.

Achtung: Wenn die Grafik realistische synthetische Fotos oder Szenen enthält, wenden Sie die Bildregel an.

Wenn KI-generierter Erklärungstext in der Grafik die Öffentlichkeit über ein Thema von öffentlichem Interesse informiert, wenden Sie die Textregel für Themen von öffentlichem Interesse auf diesen Text an.

Und unabhängig von der Kennzeichnung sollten Sie immer die zugrundeliegenden Daten überprüfen.

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Sonderfall: Emotionserkennung und biometrische Kategorisierung

Thema: Nutzung von KI zur Analyse von Emotionen oder biometrischen Merkmalen von Personen

Was gilt: Personen müssen informiert werden, wenn Ihr Unternehmen ein KI-System zur Emotionserkennung oder biometrischen Kategorisierung bei ihnen einsetzt, sofern die Nutzung nach der KI-Verordnung zulässig ist.

Warum: Artikel 50 der KI-VO enthält eine spezifische Transparenzpflicht für diese Systeme.

Beispiele können sein:

• KI, die Gesichtsausdrücke analysiert, um Emotionen abzuleiten
• KI, die Stimmmuster analysiert, um den emotionalen Zustand abzuleiten
• KI, die Personen anhand biometrischer Merkmale kategorisiert

Praktische Maßnahme: Behandeln Sie diese nicht wie gewöhnliche Analysetools. Prüfen Sie die Regeln der KI-VO für den Anwendungsfall vor dem Einsatz und stellen Sie sicher, dass betroffene Personen die erforderlichen Informationen erhalten.

Einige Nutzungen können auch nach anderen Teilen der KI-VO eingeschränkt oder verboten sein.

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Was ist mit Wasserzeichen und versteckten Metadaten?

Thema: Maschinenlesbare KI-Kennzeichnung

Was gilt: Wenn Ihr Unternehmen lediglich ein KI-Tool eines Drittanbieters nutzt, sind Sie in der Regel nicht für die Erstellung der technischen maschinenlesbaren Kennzeichnung des Tools verantwortlich.

Warum: Diese technische Verpflichtung obliegt dem Anbieter des generativen KI-Systems.

Doch das ersetzt nicht Ihre eigene sichtbare Kennzeichnung, wenn Sie einen qualifizierten Deepfake veröffentlichen.

Praktisches Beispiel:

Ein generiertes Bild kann bereits unsichtbare maschinenlesbare KI-Informationen enthalten.

Wenn Sie dieses Bild veröffentlichen und es wie ein echtes Foto aussieht, müssen Sie den Betrachtern möglicherweise dennoch sichtbar mitteilen, dass es KI-generiert ist.

Übergangsphase 2026

Anbieter generativer KI-Systeme, die bereits vor dem 2. August 2026 auf den Markt gebracht wurden, haben bis zum 2. Dezember 2026 Zeit, die maschinenlesbare Kennzeichnungspflicht gemäß Artikel 50(2) zu erfüllen.

Dieser Übergang verschiebt in der Regel nicht die separate Verpflichtung des Unternehmensnutzers, qualifizierte Deepfakes oder KI-Texte zu Themen von öffentlichem Interesse offenzulegen.

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Die schnelle Checkliste für Unternehmen

Bevor Sie KI-generierte Inhalte veröffentlichen oder einsetzen, fragen Sie sich:

1. Sieht oder klingt es echt?

Könnte eine vernünftige Person das KI-generierte oder manipulierte Bild, Video oder Audio mit authentischem Inhalt verwechseln?

Ja: Fügen Sie eine klare Kennzeichnung hinzu.

Nein: Eine Deepfake-Kennzeichnung ist in der Regel nicht erforderlich.

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2. Handelt es sich um KI-generierten Text zu einem Thema von öffentlichem Interesse?

Wird der Text veröffentlicht, um die Öffentlichkeit über Politik, öffentliche Gesundheit, Sicherheit, Recht, Verbrauchersicherheit, wichtige wirtschaftliche Entwicklungen oder ein anderes Thema der öffentlichen Debatte zu informieren?

Nein: Die Kennzeichnungspflicht für KI-Texte zu Themen von öffentlichem Interesse gemäß Artikel 50 gilt in der Regel nicht.

Ja: Stellen Sie die nächste Frage.

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3. Wurde der Inhalt von einer sachkundigen Person geprüft?

Hat jemand den Inhalt geprüft, bei Bedarf Fakten überprüft und die Verantwortung für die Veröffentlichung übernommen?

Ja: Ein KI-Label ist nach der Textregel für Themen von öffentlichem Interesse in der Regel nicht erforderlich.

Nein: Kennzeichnen Sie deutlich, dass der Text KI-generiert oder manipuliert wurde.

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4. Interagiert jemand direkt mit KI?

Führt ein Kunde, Mitarbeiter, Interessent oder Teilnehmer ein echtes bidirektionales Gespräch mit einem KI-System?

Ja: Stellen Sie sicher, dass die Person von Anfang an weiß, dass es sich um KI handelt, es sei denn, dies ist bereits offensichtlich.

Nein: Die Offenlegungspflicht für direkte Interaktion gilt nicht.

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5. Werden Emotionen oder biometrische Merkmale analysiert?

Ja: Halten Sie inne und prüfen Sie die spezifischen Anforderungen der KI-Verordnung vor dem Einsatz. Betroffene Personen müssen möglicherweise informiert werden, und einige Nutzungen unterliegen zusätzlichen Einschränkungen.

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Eine praktische Faustregel

Wenn Sie sich nur eine Sache merken, dann diese:

Die KI-Verordnung verlangt nicht von Unternehmen, alles zu kennzeichnen, was mit KI erstellt wurde. Sie verlangt vor allem Transparenz dort, wo Menschen über die Echtheit getäuscht werden könnten, wo wichtige öffentliche Informationen ohne angemessene menschliche Kontrolle veröffentlicht werden oder wo Menschen direkt mit KI interagieren.

Im Zweifel ist eine einfache Kennzeichnung wie "KI-generiertes Bild", "KI-generiertes Video" oder "Sie chatten mit einem KI-Assistenten" ist oft der klarste Ansatz.

Dies ist eine allgemeine praktische Anleitung und keine Rechtsberatung. Die richtige Lösung kann vom Inhalt, der Zielgruppe und der Art der Nutzung des KI-Systems abhängen.

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Offizielle Quellen

• KI-VO – konsolidierte Fassung vom 27. Juli 2026
• Europäische Kommission – Leitlinien zu Transparenzpflichten gemäß Artikel 50
• Europäische Kommission – Fragen und Antworten zu Transparenzpflichten gemäß Artikel 50 der KI-VO