Fra 2. august 2026, gælder EU's AI-forordnings gennemsigtighedsregler for flere almindelige måder, virksomheder anvender AI på.

Den gode nyhed: ikke alle AI-genererede billeder, videoer, e-mails eller sociale opslag skal mærkes med en AI-etiket.

For de fleste forretningsteams kommer beslutningen ned til nogle få praktiske spørgsmål:

1. Kan et AI-genereret billede, en video eller en stemme se så realistisk ud, at det kan forveksles med autentisk indhold?
2. Bliver AI-genereret tekst publiceret for at informere offentligheden om et vigtigt emne af samfundsmæssig interesse?
3. Interagerer nogen direkte med et AI-system, f.eks. en chatbot eller en stemmeagent?
4. Anvender I følelsesgenkendelse eller biometrisk kategorisering på personer?

Denne vejledning anvender disse spørgsmål på hverdagsagtige forretningsanvendelsestilfælde.

Vigtigt: Denne artikel fokuserer primært på virksomheder, der anvender AI-værktøjer. Udbydere af AI-værktøjer har yderligere tekniske forpligtelser, herunder maskinlæsbar mærkning af visse AI-genererede indhold.

---

Først: tre simple regler at huske

Regel 1: Realistisk udseende AI-billeder, video og lyd

Hvis AI-genereret eller manipuleret indhold med rimelighed kan forveksles med autentisk indhold, bør du oplyse, at det er genereret eller manipuleret af AI.

Tænk på realistisk indhold, der viser:

• mennesker
• produkter eller andre objekter
• steder
• organisationer eller andre enheder
• begivenheder

Det centrale spørgsmål er enkelt:

Kunne nogen med rimelighed tro, at dette er et ægte foto, en optagelse eller et stykke film?

Hvis ja, oplys det.

Hvis det tydeligt er en illustration, animation, abstrakt grafik eller åbenlyst syntetisk indhold, vil en synlig AI-etiket normalt ikke være påkrævet i henhold til deepfake-reglen.

---

Regel 2: AI-skabt indhold af samfundsmæssig interesse

Det meste hverdagsagtige AI-skabte forretningstekst ikke skal have en AI-etiket.

Den specifikke tekstregel er relevant, når AI-genereret eller AI-manipuleret tekst er publiceret for at informere offentligheden om et anliggende af samfundsmæssig interesse.

Eksempler kan omfatte:

• politik og valg
• folkesundhed
• offentlig sikkerhed
• lov og offentlig forvaltning
• forbrugersikkerhed
• miljømæssige spørgsmål
• vigtige økonomiske eller finansielle udviklinger
• videnskabelige eller kulturelle udviklinger, der indgår i den offentlige debat

Der er en vigtig undtagelse:

Hvis en kyndig person gennemgår indholdet af teksten reelt og din organisation påtager sig redaktionelt ansvar for offentliggørelsen, kræves der ikke en AI-mærkning efter denne regel.

En stavekontrol, grammatikkontrol eller hurtig gennemlæsning er ikke tilstrækkeligt.

---

Regel 3: Personer, der interagerer direkte med AI

Hvis en person fører en reel samtale med et AI-system, skal vedkommende vide fra starten, at det er AI.

Eksempler omfatter:

• kundeservice-chatbots
• AI-stemmeagenter
• interaktive AI-avatarer
• samtale-AI-assistenter

Der er en undtagelse, hvor det allerede er åbenlyst for en normal bruger, at de interagerer med AI.

Som en praktisk forretningsregel gælder dog:

Hvis der er en realistisk mulighed for, at nogen kunne tro, at de har med et menneske at gøre, skal det oplyses, at det er AI.

---

Indhold på sociale medier

Emne: AI-genererede billeder på sociale medier

Hvad der gælder:
En synlig oplysning er nødvendig, når billedet ligner et autentisk fotografi og med rimelighed kan forveksles med noget virkeligt.

Hvorfor:
Realistiske AI-genererede billeder kan falde ind under AI-forordningens deepfake-gennemsigtighedsregel.

Eksempler:

• Klart illustreret kampagnegrafik – ingen AI-mærkning normalt nødvendig
• Abstrakt AI-baggrund – ingen AI-mærkning normalt nødvendig
• Fotorealistisk AI-billede af en fiktiv medarbejder – mærk det, hvis det kan ligne et ægte fotografi
• AI-genereret foto af en fiktiv kontorindvielse – mærk det, hvis seerne kan tro, at begivenheden virkelig fandt sted

---

Emne: AI-skrevne LinkedIn-, Instagram- eller Facebook-opslag

Hvad der gælder:
Almindelige markedsføringsopslag, produktopdateringer og virksomhedsnyheder vil normalt ikke kræve en AI-mærkning, bare fordi AI har hjulpet med at skrive dem.

Hvorfor:
AI-forordningens tekstmærkningsregel fokuserer på offentliggjort information om emner af offentlig interesse.

Hvis opslaget omhandler et emne af offentlig interesse, kan en substantiel menneskelig gennemgang og redaktionelt ansvar fjerne kravet om mærkning.

Praktisk handling:
Hvis du offentliggør AI-assisterede opslag om politik, regulering, folkesundhed, sikkerhed, større økonomiske udviklinger eller lignende emner, skal du sikre, at en kyndig person gennemgår indholdet, før det offentliggøres.

---

Emne: AI-genererede Reels, TikToks og Shorts

Hvad der gælder:
Mærk realistisk AI-genereret eller manipuleret video, når seerne kan forveksle den med ægte optagelser.

Hvorfor:
Deepfake-reglen gælder realistisk AI-genereret eller manipuleret video, ikke kun stillbilleder.

Eksempler:

• Animeret forklaringsvideo – normalt ikke behov for synlig AI-mærkning
• Klart fiktiv 3D-scene – normalt ingen mærkning
• AI-genereret optagelse af personer, der deltager i en begivenhed, som aldrig fandt sted – mærk den
• Realistisk AI-video af en person, der anbefaler dit produkt – mærk den, hvis den kan fremstå autentisk

---

Emne: AI-avatarer i sociale videoer

Hvad der gælder:

• Forudindspillet og klart animeret avatar – normalt ingen oplysningspligt
• Forudindspillet fotorealistisk AI-præsentator – oplys, hvis den kan forveksles med autentiske optagelser af en person
• Live interaktiv AI-avatar – oplys brugerne om, at de interagerer med AI, medmindre dette allerede er åbenlyst

Hvorfor:
En forudindspillet præsentator er primært et indholdsspørgsmål. En live-avatar, der reagerer på personer, er et interaktivt AI-system.

---

E-handel

Emne: Website-chatbot

Hvad der gælder:
Besøgende skal vide fra starten, at de interagerer med AI, medmindre dette allerede er åbenlyst.

Hvorfor:
AI-forordningen har en specifik gennemsigtighedsregel for AI-systemer, der er designet til direkte tovejsinteraktion med personer.

Praktisk handling:
Kontrollér, at din chatbot tydeligt identificerer sig selv som AI før eller ved samtalens start.

Hvis du benytter en tredjeparts chatbot-udbyder, skal du verificere, at denne oplysning er integreret i kundeoplevelsen.

---

Emne: AI-genereret FAQ- og hjælpecenter-indhold

Hvad der gælder:
Leveringsinformation, returpolitikker, størrelsesguider og almindelige produkt-FAQ’er kræver normalt ikke en AI-mærkning.

Hvorfor:
De offentliggøres generelt ikke for at informere offentligheden om spørgsmål af offentlig interesse.

Praktisk handling:
Få stadig en menneskelig gennemgang af vigtig kundeinformation. Den primære risiko her er normalt forkert eller vildledende information snarere end mærkning efter artikel 50.

---

Emne: AI-genererede produktbilleder

Hvad der gælder:
Et realistisk syntetisk produktbillede kan kræve oplysning, hvis kunderne med rimelighed kan tro, at det er et autentisk fotografi.

Hvorfor:
Definitionen af deepfake kan omfatte realistiske AI-genererede billeder af objekter, herunder produkter.

Eksempler:

• Klart stiliseret produktkoncept – normalt ingen AI-mærkning
• Abstrakt produktvisualisering – normalt ingen AI-mærkning
• Fotorealistisk AI-produktfoto præsenteret som et ægte studieoptagelse – overvej en synlig AI-oplysning
• AI-billede, der viser produktegenskaber, som det reelle produkt ikke har – høj risiko for at vildlede kunder, uanset spørgsmålet om mærkning i AI-forordningen

Praktisk handling:
Stil to spørgsmål:

1. Kunne en kunde tro, at dette er et ægte fotografi?
2. Kunne billedet skabe et falsk indtryk af produktet?

Hvis svaret på ét af spørgsmålene er ja, skal det håndteres med omhu.

---

Markedsføring

Emne: AI-genererede modeller i reklamer

Hvad der gælder:
Hvis en AI-genereret person ligner et rigtigt menneske, der er fotograferet eller filmet til kampagnen, skal det oplyses, at indholdet er AI-genereret.

Hvorfor:
En person behøver ikke at være en bestemt rigtig person, før realistisk syntetisk indhold kan falde ind under deepfake-reglerne.

En helt fiktiv AI-model kan stadig se så autentisk ud, at det kræver oplysning.

Eksempel:
En fotorealistisk AI-mode-model, der ser ud til at være umulig at skelne fra et ægte kampagnefoto - oplys.

---

Emne: AI-genererede baggrunde, lokationer og scener

Hvad der gælder:
Klart fiktive eller stiliserede scener kræver normalt ikke oplysning. Realistiske syntetiske lokationer eller scener kan gøre det.

Hvorfor:
Reglen vurderer, om indholdet fejlagtigt kan fremstå autentisk.

Eksempler:

• Illustreret fremtidsby - normalt ingen mærkning
• Abstrakt baggrund - normalt ingen mærkning
• Fotorealistisk billede mærket som et konceptdesign - lavere risiko, fordi konteksten gør dets karakter tydelig
• AI-genereret billede præsenteret som "vores nye København-kontor", når kontoret ikke eksisterer - oplys og præsenter det ikke vildledende

---

Emne: AI-skrevne reklamer, landingssider og e-mail-kampagner

Hvad der gælder:
Almindelig kommerciel tekst kræver normalt ikke en AI-mærkning.

Hvorfor:
Reglen om offentlighedens interesse er ikke en generel regel, der kræver, at virksomheder mærker al AI-skrevet tekst.

Vær opmærksom, når:
Din kampagne offentliggør information om folkesundhed, sikkerhed, politik, regulering, vigtige finansielle udviklinger eller et andet emne af offentlig interesse.

I disse tilfælde skal du sikre meningsfuld menneskelig gennemgang og klar redaktionel ansvarlighed før offentliggørelse.

---

Emne: AI-genererede voiceovers

Hvad der gælder:
En tydeligt syntetisk stemme vil normalt ikke kræve en deepfake-oplysning. En klonet eller meget realistisk stemme, der kan forveksles med en autentisk optagelse, bør oplyses.

Hvorfor:
Deepfake-reglerne gælder for lyd såvel som billeder og video.

Eksempler:

• Tydeligt robotagtig tekst-til-tale-stemme - normalt ingen synlig mærkning
• Realistisk syntetisk fortæller præsenteret blot som fortælling - vurder konteksten
• Klonet stemme af en rigtig direktør - oplys
• AI-stemme, der lyder som en rigtig kundevurdering - oplys og tjek andre reklame- og forbrugerbeskyttelsesregler

---

Salg

Emne: AI-genererede visuals i en salgspræsentation

Hvad der gælder:
Et realistisk AI-genereret billede kan kræve oplysning, selv når det vises privat for én potentiel kunde.

Hvorfor:
Deepfake-oplysningsreglen er ikke begrænset til offentlige opslag på sociale medier.

Praktisk handling:
Hvis et realistisk billede i din præsentation er syntetisk, skal det mærkes på diaset eller ved siden af billedet, så den potentielle kunde er informeret ved første visning.

---

Emne: AI-udarbejdede salgsmails og tilbud

Hvad der gælder:
En normal en-til-en salgsmail eller et tilbud kræver ikke en AI-mærkning i henhold til reglen om tekst af offentlig interesse.

Hvorfor:
Den bliver normalt ikke offentliggjort for at informere offentligheden.

Praktisk handling:
Brug menneskelig gennemgang for nøjagtighed, priser, forpligtelser og påstande, men en AI-oplysning er generelt ikke påkrævet alene fordi AI har hjulpet med at udarbejde beskeden.

---

Emne: AI-salgschatbot eller voice agent

Hvad der gælder:
Informer potentielle kunder om, at de interagerer med AI, medmindre det allerede er åbenlyst.

Hvorfor:
Dette er direkte interaktion mellem en person og et AI-system.

Praktisk handling:
Gør oplysningen tydelig fra starten, ikke flere beskeder eller minutter inde i samtalen.

---

Emne: AI-mødenotatoptager

Hvad der gælder:
En passiv AI-notatoptager eller intern opsummering vil generelt ikke udløse artikel 50's krav om indholdsmarkering.

Hvorfor:
Den fungerer normalt i baggrunden snarere end at offentliggøre syntetisk indhold til offentligheden eller direkte foregive at være en menneskelig deltager.

Vær opmærksom på:
Optagelse og behandling af mødedeltagere kan rejse separate spørgsmål om privatliv, fortrolighed og GDPR.

---

Begivenheder

Emne: AI-genereret grafik og bannere til begivenheder

Hvad der gælder:
Stiliseret grafik kræver normalt ikke en AI-mærkning. Fotorealistiske syntetiske billeder kan gøre det.

Hvorfor:
Spørgsmålet er, om indholdet med rimelighed kan forveksles med et autentisk fotografi.

Eksempler:

• Illustreret konferencebanner - normalt ingen mærkning
• Abstrakt AI-baggrund – normalt ingen mærkning
• AI-genereret foto, der viser et fyldt lokale før begivenheden har fundet sted - oplys, hvis det kan fremstå som ægte begivenhedsfotografi

---

Emne: AI-skrevne taler-biografier, dagsordener og begivenhedstekster

Hvad der gælder:
Normal begivenhedstekst kræver normalt ikke AI-mærkning.

Hvorfor:
De fleste oplysninger om begivenheder er ikke omfattet af reglen om tekst af offentlig interesse.

Praktisk handling:
Gennemgå altid faktuelle oplysninger om talere, datoer, kvalifikationer og dagsordener før offentliggørelse.

Hvis begivenhedens indhold selv omhandler vigtige emner af offentlig interesse, og AI udarbejder væsentlige offentlige oplysninger, skal der anvendes meningsfuld menneskelig gennemgang og redaktionelt ansvar.

---

Emne: AI-vært eller ceremonimester

Hvad der gælder:

• Live interaktiv AI-vært - informer deltagerne om, at det er AI, medmindre dette allerede er åbenlyst
• Forudindspillet, tydeligt animeret vært - normalt ingen oplysningspligt
• Forudindspillet fotorealistisk AI-præsentator – oplys, hvis det kan forveksles med autentiske optagelser af en reel eller plausibel person

Hvorfor:
Live-interaktion og forudindspillet syntetisk indhold falder under forskellige gennemsigtighedstests.

---

Emne: AI-forbedrede begivenhedsresume-videoer

Hvad der gælder:
Normal redigering af ægte optagelser skaber normalt ikke en mærkningsforpligtelse. Fabrikerede realistiske scener kan gøre det.

Hvorfor:
Klip, farvekorrektion og almindelig efterbehandling gør normalt ikke ægte optagelser til deepfake.

Eksempler:

• Farvekorrektion - normalt ikke behov for AI-oplysning
• Automatiske undertekster - ingen deepfake-oplysning
• Fjernelse af baggrundsstøj - ingen deepfake-oplysning
• Tilføjelse af realistiske AI-genererede publikumsscener, der aldrig fandt sted - oplys
• At skabe et falsk klip af en taler, der siger noget, de aldrig har sagt - oplys

---

Blogs og artikler

Emne: AI-assisteret blogtekst

Hvad der gælder:
En artikel behøver ikke en AI-mærkning blot fordi AI har hjulpet med at udarbejde den.

Hvis artiklen informerer offentligheden om en sag af offentlig interesse, kan tekstreglen finde anvendelse.

Hvorfor:
Offentligt-interesseret AI-genereret tekst kan kræve oplysning, men der er en vigtig undtagelse for ægte menneskelig gennemgang og redaktionelt ansvar.

Praktisk handling:
For artikler om regulering, politik, sundhed, sikkerhed, økonomisk udvikling eller lignende emner:

1. Lad en person med passende viden gennemgå indholdet.
2. Kontrollér fakta og kilder.
3. Ret fejl og vildledende udsagn.
4. Sørg for, at en person eller organisation påtager sig ansvaret for den endelige offentliggørelse.

En hurtig grammatikkontrol er ikke tilstrækkeligt.

---

Emne: AI-genererede blogforsidebilleder

Hvad der gælder:
Stiliseret grafik og illustrationer kræver normalt ikke en synlig AI-mærkning.

Fotorealistiske syntetiske billeder kan gøre det.

Hvorfor:
Deepfake-reglen handler om indhold, der fejlagtigt kan fremstå autentisk.

Eksempler:

• Abstrakt AI-illustration - normalt ingen oplysningspligt
• Stiliseret legal-tech-grafik - normalt ingen oplysningspligt
• Fotorealistisk billede af en fiktiv CEO, der taler på en konference - oplys hvis læserne kan tro, det er et ægte fotografi

---

Emne: Indhold offentliggjort før den 2. august 2026

Hvad der gælder:
Indhold genereret før den 2. august 2026 skal ikke ommærkes retrospektivt i henhold til artikel 50.

Hvorfor:
Kommissionen har præciseret, at de nye gennemsigtighedsregler ikke kræver, at virksomheder skal gå tilbage og ommærke ældre indhold.

Praktisk handling:
Du kan stadig tilføje frivillige oplysninger, hvor det er nyttigt, især for realistisk syntetisk indhold, der ellers kan forvirre folk.

---

Emne: AI-genererede diagrammer og infografikker

Hvad der gælder:
Et normalt diagram eller en infografik behøver normalt ikke en deepfake-mærkning.

Hvorfor:
Læsere forstår normalt diagrammer og infografikker som designet informationsgrafik snarere end autentiske fotografier eller optagelser.

Vær opmærksom på:
Hvis grafikken indeholder realistiske syntetiske fotos eller scener, skal billedreglen anvendes.

Hvis AI-genereret forklarende tekst i grafikken informerer offentligheden om en sag af offentlig interesse, skal tekstreglen for offentlig interesse anvendes på denne tekst.

Og uanset mærkning skal du altid verificere de underliggende data.

---

Særligt tilfælde: følelsesgenkendelse og biometrisk kategorisering

Emne: Brug af AI til at analysere folks følelser eller biometriske karakteristika

Hvad der gælder:
Folk skal informeres, når din virksomhed anvender et AI-følelsesgenkendelses- eller biometrisk-kategoriseringssystem på dem, hvor anvendelsen er tilladt i henhold til AI-forordningen.

Hvorfor:
Artikel 50 indeholder en specifik gennemsigtighedsforpligtelse for disse systemer.

Eksempler kan omfatte:

• AI, der analyserer ansigtsudtryk for at udlede følelser
• AI, der analyserer stemmemønstre for at udlede følelsestilstand
• AI, der kategoriserer mennesker ved hjælp af biometriske karakteristika

Praktisk handling:
Behandl ikke disse som almindelige analyseredskaber. Kontrollér AI-forordningens regler for anvendelsestilfældet før ibrugtagning, og sørg for, at berørte personer modtager de krævede oplysninger.

Nogle anvendelser kan også være begrænset eller forbudt i henhold til andre dele af AI-forordningen.

---

Hvad med vandmærker og skjulte metadata?

Emne: Maskinlæsbar AI-mærkning

Hvad der gælder:
Hvis din virksomhed blot anvender et tredjeparts generativt AI-værktøj, vil du normalt ikke være ansvarlig for at oprette værktøjets tekniske maskinlæsbare mærkning.

Hvorfor:
Det tekniske ansvar ligger hos udbyderen af det generative AI-system.

Men det fritager dig ikke for ikke din egen synlige oplysningspligt, når du offentliggør en kvalificeret deepfake.

Praktisk eksempel:

Et genereret billede kan allerede indeholde usynlig maskinlæsbar AI-information.

Hvis du offentliggør dette billede, og det ligner et ægte fotografi, kan du stadig være forpligtet til synligt at oplyse, at det er AI-genereret.

2026-overgangsperiode

Udbydere af generative AI-systemer, der allerede var markedsført før 2. august 2026 har indtil 2. december 2026 at opfylde kravet i artikel 50, stk. 2, om maskinlæsbar mærkning.

Denne overgangsperiode udskyder generelt ikke virksomhedsbrugernes separate forpligtelse til at oplyse om kvalificerede deepfakes eller AI-tekst af offentlig interesse.

---

Den hurtige tjekliste for virksomheder

Før offentliggørelse eller ibrugtagning af AI-genereret indhold, spørg:

1. Ligner det eller lyder det ægte?

Kunne nogen med rimelighed forveksle det AI-genererede eller manipulerede billede, video eller lyd med autentisk indhold?

Ja: Tilføj en tydelig oplysning.

Nej: En oplysning om deepfake er normalt ikke påkrævet.

---

2. Er det AI-genereret tekst om et emne af offentlig interesse?

Offentliggøres teksten for at informere offentligheden om politik, folkesundhed, sikkerhed, jura, forbrugerbeskyttelse, vigtige økonomiske udviklinger eller et andet emne af offentlig debat?

Nej: Mærkningskravet i artikel 50 for tekst af offentlig interesse gælder normalt ikke.

Ja: Stil det næste spørgsmål.

---

3. Er det blevet gennemgået af en kyndig person?

Har nogen gennemgået indholdet, faktatjekket det hvor nødvendigt og påtaget sig ansvaret for offentliggørelsen?

Ja: En AI-mærkning er normalt ikke påkrævet i henhold til reglen om tekst af offentlig interesse.

Nej: Oplys tydeligt, at teksten er AI-genereret eller manipuleret.

---

4. Taler nogen direkte med AI?

Har en kunde, medarbejder, potentiel kunde eller deltager en ægte tovejsdialog med et AI-system?

Ja: Sørg for, at de ved fra starten, at det er AI, medmindre dette allerede er åbenlyst.

Nej: Reglen om oplysningspligt ved direkte interaktion gælder ikke.

---

5. Analyserer du følelser eller biometriske karakteristika?

Ja: Stop og tjek de specifikke krav i AI-forordningen før ibrugtagning. Personer kan være berettiget til at blive informeret, og nogle anvendelser er underlagt yderligere restriktioner.

---

En praktisk tommelfingerregel

Hvis du kun skal huske én ting, så husk dette:

EU's AI-forordning kræver ikke, at virksomheder mærker alt, der er lavet med AI. Den kræver primært gennemsigtighed, hvor folk kan blive vildledt om, hvad der er ægte, hvor vigtig information af offentlig interesse offentliggøres uden meningsfuldt menneskeligt tilsyn, eller hvor folk direkte interagerer med AI.

I tvivlstilfælde kan en simpel oplysning som "AI-genereret billede", "AI-genereret video" eller "Du chatter med en AI-assistent" er ofte den klareste tilgang.

Dette er generel praktisk vejledning, ikke juridisk rådgivning. Det korrekte svar kan afhænge af indholdet, målgruppen og den måde, hvorpå AI-systemet anvendes.

Hvis du ønsker at forstå, hvilke forpligtelser i henhold til AI-forordningen der gælder for din organisation, kan du gennemføre det gratis Ready 4 AI Act-vurderingsværktøj.

---

Officielle kilder

• EU's AI-forordning - konsolideret version pr. 27. juli 2026
• Europakommissionen - retningslinjer for gennemsigtighed i henhold til artikel 50
• Europakommissionen - spørgsmål og svar om artikel 50